6月3日,京東發佈“618英雄帖”,宣告618大促的開啟,同時京東廣邀全零售行業企業,共同在618回饋消費者,開啟全民購物大趴。618作為全民購物狂歡節的地位日益凸顯。
  “京東齊會盟”:最廣泛的參與
  “商者天下雄,京東齊會盟。”京東的英雄帖昭示,今年的618京東作為東道主,將全方位整合包括供應商、各大品牌、合作方等在內的各種資源,在618大旗之下,打造一場惠及廣大用戶的全民購物節。
   除了聯合數萬家供應商和商家推出最具力度的促銷活動之外,今年京東與騰訊達成戰略合作,微信一級入口的開通是雙方合作的重要內容,同時,京東也將在618前開通手機QQ入口。微信和手機QQ,一個用戶數6億,一個月活躍賬號8.48億,堪稱移動最大的兩個超級入口。京東在618期間將與兩大入口對接,在發力新的消費模式的同時,也必然帶來大量的新用戶,加上去年就實現用戶激活量過億的京東手機客戶端,預期今年618用戶的參與規模將是空前的。
  今年3月,京東與上海、哈爾濱、溫州、西安、烏魯木齊、東莞等15餘座城市的萬餘家便利店達成戰略合作,京東創新的O2O模式全面落地。而此次618大促就成為向消費者展示京東O2O的最好機會:5月22日~6月5日期間,京東推出航空公司包機直達,全程冷鏈配送的美國車釐子預售活動。除此之外,6月中下旬,北京、上海等城市的合作便利店商家還將開展“京東紅1+1買就送”活動。
  京東旗下子公司拍拍網,在618期間也將攜手第一批入駐商家參與京東618促銷活動。618促銷也是拍拍網首頁測試版上線後的首次大規模促銷活動。活動期間拍拍網將以"全新拍拍,拍出驚喜"為主題,推出各種特色店鋪優惠券和包郵卡等實惠,同時還將在618前後三天推出全品類,全場包郵的大力度促銷活動。
  “狂歡翻天省”:購省主題下的節日氣氛
  “狂歡翻天省,賈人亦為公。” 英雄帖還傳達了今年京東618大促,力爭打造“狂歡”的節日氣氛,以及巨大的優惠回饋消費者的 “購省”主題。
  在歡樂節日氣氛的營造上,從6月1號起,京東邀請知名歌手、影視巨星、綜藝大咖等眾多明星為京東慶生,開啟連續20天的“明星送驚喜”服務,還將舉辦明星足球賽。參與明星送貨的產品包括日百、IT數碼、家用電器等眾多品類,其中不乏華碩、老闆、三星、寶潔、聯合利華等國內外優質品牌。不僅如此,京東還將通過微信、手機QQ、手機客戶端發放10億元紅包,回饋消費者……618購物狂歡氣氛熱烈升溫。
  京東聯合數萬家供應商,將“省”主題發揮到極致,為消費者帶來省心、省力、省錢的購物體驗。京東將按不同時間點,推出品類日、個性化人群狂歡購、品牌日等多條促銷戰線組成的全佈局,以最大力度的促銷回饋消費者。京東精心挑選最具購買價值、最物美價廉的手機、電視等多個品類,設置特色品類專線進行兩周專項促銷,活動期間,你不僅可以無須預約搶購到榮耀3C、酷派大神等JDPhone熱銷手機現貨,還能以618元這一歷史最低價搶購到五糧液52度、僅花費999元購買到32寸LED電視;同時圖書開門紅專場、家庭專場、女人專場、男人專場等六個定位特定人群的網購專場,也將連續16天帶來上千萬種商品的不間斷促銷;6月17日至20日,持續4天的618壓軸大戲“老劉專場”更將擺出全天不定時秒殺擂臺,以最低價格回饋消費者,將店慶大“趴”推向最高峰。另外,京東還首次與寶潔、酷派兩大品牌合作,推出滿減、滿贈、返券、抽獎等形式的品牌日活動,滿足消費者的品牌專屬情懷。
  “糧草具備”:全鏈條精心準備
  在英雄帖中,京東提出“六月,高柳新蟬,荷風初起,吉日以十八日為盛,大利開市、會盟,今糧草具備,兵馬齊整……”這說明,京東為此次店慶大促做好了準備。據瞭解,為了備戰618,京東已在商品備貨、技術、供應鏈、物流、售後等方面提前數月籌劃準備,會全力保障618期間能夠給用戶帶來最好的體驗。
  除了電商部分之外,新成立的京東金融集團也將首次參與京東年度的大促。供應鏈金融為供應商618備貨提前做好了準備。5月23日,“京東白條”推出“人人有白條,抽免單”的省錢活動,除了通過信用評估獲得白條資格外,還可通過綁定信用卡獲得資格並授信,大大解決了白條開放的問題。
  值得一提的是,京東的渠道下沉戰略通過在三、四線地區的配送提速,使得三、四線地區的用戶也能享受到京東自建物流的更好配送體驗。
  今年的618,京東將利用優質的商品、更低的價格、強大的配送和售後服務,全面提升用戶體驗,讓消費者真正享受京東所帶來的實惠和便捷。
  “誠邀友商諸君歡聚”:京東的開放心態
  往年的618,電商之間往往硝煙瀰漫,掀起激烈的價格大戰。今年618,已經做好充分準備的京東不僅不懼競爭對手,反而直接邀約同行加入,提出要“誠邀友商諸君歡聚,讓利天下,普惠蒼生,不亦快哉!”此舉表明,京東的心態日益開放,618想要實現的並非僅僅是自己的銷量,而是促進整個零售行業的繁榮,給消費者帶來真正的、最大的價值。
  更重要的是,618的角色和地位也在發生變化,昔日的京東店慶大促日,現在已經成為零售行業的地標,全民的購物狂歡節。京東也在發生變化,從一個昔日的電商企業,成為零售的行業領袖,這個變化折射的是電商的大勢所趨和日益主流的行業地位,凸顯的是網購的普及和消費者對於網購生活方式的認同。
  來源:21CN生活【打印】【頂部】【關閉】
     (原標題:京東廣發618英雄帖 邀零售企業共聚購物大趴)
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