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　　6月3日，京東發佈“618英雄帖”，宣告618大促的開啟，同時京東廣邀全零售行業企業，共同在618回饋消費者，開啟全民購物大趴。618作為全民購物狂歡節的地位日益凸顯。
　　“京東齊會盟”：最廣泛的參與
　　“商者天下雄，京東齊會盟。”京東的英雄帖昭示，今年的618京東作為東道主，將全方位整合包括供應商、各大品牌、合作方等在內的各種資源，在618大旗之下，打造一場惠及廣大用戶的全民購物節。
　　 除了聯合數萬家供應商和商家推出最具力度的促銷活動之外，今年京東與騰訊達成戰略合作，微信一級入口的開通是雙方合作的重要內容，同時，京東也將在618前開通手機QQ入口。微信和手機QQ，一個用戶數6億，一個月活躍賬號8.48億，堪稱移動最大的兩個超級入口。京東在618期間將與兩大入口對接，在發力新的消費模式的同時，也必然帶來大量的新用戶，加上去年就實現用戶激活量過億的京東手機客戶端，預期今年618用戶的參與規模將是空前的。
　　今年3月，京東與上海、哈爾濱、溫州、西安、烏魯木齊、東莞等15餘座城市的萬餘家便利店達成戰略合作，京東創新的O2O模式全面落地。而此次618大促就成為向消費者展示京東O2O的最好機會:5月22日~6月5日期間，京東推出航空公司包機直達，全程冷鏈配送的美國車釐子預售活動。除此之外，6月中下旬，北京、上海等城市的合作便利店商家還將開展“京東紅1+1買就送”活動。
　　京東旗下子公司拍拍網，在618期間也將攜手第一批入駐商家參與京東618促銷活動。618促銷也是拍拍網首頁測試版上線後的首次大規模促銷活動。活動期間拍拍網將以＂全新拍拍，拍出驚喜＂為主題，推出各種特色店鋪優惠券和包郵卡等實惠，同時還將在618前後三天推出全品類，全場包郵的大力度促銷活動。
　　“狂歡翻天省”：購省主題下的節日氣氛
　　“狂歡翻天省，賈人亦為公。” 英雄帖還傳達了今年京東618大促，力爭打造“狂歡”的節日氣氛，以及巨大的優惠回饋消費者的 “購省”主題。
　　在歡樂節日氣氛的營造上，從6月1號起，京東邀請知名歌手、影視巨星、綜藝大咖等眾多明星為京東慶生，開啟連續20天的“明星送驚喜”服務，還將舉辦明星足球賽。參與明星送貨的產品包括日百、IT數碼、家用電器等眾多品類，其中不乏華碩、老闆、三星、寶潔、聯合利華等國內外優質品牌。不僅如此，京東還將通過微信、手機QQ、手機客戶端發放10億元紅包，回饋消費者……618購物狂歡氣氛熱烈升溫。
　　京東聯合數萬家供應商，將“省”主題發揮到極致，為消費者帶來省心、省力、省錢的購物體驗。京東將按不同時間點，推出品類日、個性化人群狂歡購、品牌日等多條促銷戰線組成的全佈局，以最大力度的促銷回饋消費者。京東精心挑選最具購買價值、最物美價廉的手機、電視等多個品類，設置特色品類專線進行兩周專項促銷，活動期間，你不僅可以無須預約搶購到榮耀3C、酷派大神等JDPhone熱銷手機現貨，還能以618元這一歷史最低價搶購到五糧液52度、僅花費999元購買到32寸LED電視；同時圖書開門紅專場、家庭專場、女人專場、男人專場等六個定位特定人群的網購專場，也將連續16天帶來上千萬種商品的不間斷促銷；6月17日至20日，持續4天的618壓軸大戲“老劉專場”更將擺出全天不定時秒殺擂臺，以最低價格回饋消費者，將店慶大“趴”推向最高峰。另外，京東還首次與寶潔、酷派兩大品牌合作，推出滿減、滿贈、返券、抽獎等形式的品牌日活動，滿足消費者的品牌專屬情懷。
　　“糧草具備”：全鏈條精心準備
　　在英雄帖中，京東提出“六月，高柳新蟬，荷風初起，吉日以十八日為盛，大利開市、會盟，今糧草具備，兵馬齊整……”這說明，京東為此次店慶大促做好了準備。據瞭解，為了備戰618，京東已在商品備貨、技術、供應鏈、物流、售後等方面提前數月籌劃準備，會全力保障618期間能夠給用戶帶來最好的體驗。
　　除了電商部分之外，新成立的京東金融集團也將首次參與京東年度的大促。供應鏈金融為供應商618備貨提前做好了準備。5月23日，“京東白條”推出“人人有白條，抽免單”的省錢活動，除了通過信用評估獲得白條資格外，還可通過綁定信用卡獲得資格並授信，大大解決了白條開放的問題。
　　值得一提的是，京東的渠道下沉戰略通過在三、四線地區的配送提速，使得三、四線地區的用戶也能享受到京東自建物流的更好配送體驗。
　　今年的618，京東將利用優質的商品、更低的價格、強大的配送和售後服務，全面提升用戶體驗，讓消費者真正享受京東所帶來的實惠和便捷。
　　“誠邀友商諸君歡聚”：京東的開放心態
　　往年的618，電商之間往往硝煙瀰漫，掀起激烈的價格大戰。今年618，已經做好充分準備的京東不僅不懼競爭對手，反而直接邀約同行加入，提出要“誠邀友商諸君歡聚，讓利天下，普惠蒼生，不亦快哉！”此舉表明，京東的心態日益開放，618想要實現的並非僅僅是自己的銷量，而是促進整個零售行業的繁榮，給消費者帶來真正的、最大的價值。
　　更重要的是，618的角色和地位也在發生變化，昔日的京東店慶大促日，現在已經成為零售行業的地標，全民的購物狂歡節。京東也在發生變化，從一個昔日的電商企業，成為零售的行業領袖，這個變化折射的是電商的大勢所趨和日益主流的行業地位，凸顯的是網購的普及和消費者對於網購生活方式的認同。
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　　 　　（原標題：京東廣發618英雄帖 邀零售企業共聚購物大趴）